一、公眾號(hào)定位

比如說(shuō)老司機(jī)在做之前有4個(gè)維度的考慮：

1.擅長(zhǎng)點(diǎn)（一定要做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域），在定位之前，一定要做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，興趣是最好的老師，也是跨界的前提。

2.切入點(diǎn)（成熟，規(guī)模大的用戶群體），要么比同行好那么一點(diǎn)，要么找個(gè)細(xì)縫鉆進(jìn)去。

3.流量點(diǎn)（對(duì)的內(nèi)容對(duì)的人群在對(duì)的時(shí)間推送），從外部找到你的人群，把他吸引過來(lái)。比如十點(diǎn)讀書這個(gè)公眾號(hào)，就是每天晚上十點(diǎn)更新內(nèi)容；還有一個(gè)是陳翔六點(diǎn)半，這個(gè)是在早上六點(diǎn)半更新的。

4.盈利點(diǎn)（離錢近一點(diǎn)），意思就是：要么離金主近，要么離用戶的錢包近。所以在定位之前一定要考慮清楚，因?yàn)楣娞?hào)的定位非常重要。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容為王，公眾號(hào)的生死存亡，取決于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。好的內(nèi)容未必能夠脫穎而出，像過去那樣輕松就獲得關(guān)注。但差的內(nèi)容很容易死掉，在如此生存環(huán)境下，靠量取勝不斷地在喪失意義。很多頭部大號(hào)都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對(duì)用戶的過度消耗；另一方面是減輕原創(chuàng)壓力，力求有更多精力去創(chuàng)作內(nèi)容。

持續(xù)、穩(wěn)定地輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是核心。因?yàn)橥扑投鄺l內(nèi)容，很容易就導(dǎo)致整體內(nèi)容混亂，沒有內(nèi)容的清晰區(qū)分。而內(nèi)容欄目化，就是根據(jù)賬號(hào)定位，有意識(shí)地把主題類似的內(nèi)容歸為一類。策劃?rùn)谀棵Q以及選題方向，每次內(nèi)容按欄目推送，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。任何行業(yè)的內(nèi)容規(guī)劃，都可以考慮欄目化，情感的、資訊的、干貨的、科普的、樂活的......都可以。

三、粉絲運(yùn)營(yíng)

漲粉、漲粉、漲粉！

曾經(jīng)的江湖流傳著一個(gè)傳說(shuō)：得粉絲者得天下。雖然現(xiàn)在言論不一，但漲粉依舊是絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者高度關(guān)心的話題。漲粉越來(lái)越難，單個(gè)粉絲獲取成本也越來(lái)越高，這是一個(gè)赤裸裸、血淋漓的事實(shí)，做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)總是逃不過這個(gè)苦難。

做新媒體，就是做好一件事，和粉絲做朋友。留住粉絲，使公眾號(hào)更加具有粘性，更具人性化。其實(shí)，大多衡量一個(gè)公眾號(hào)做的好不好就是看它的閱讀量多不多，內(nèi)容好不好。我們的基礎(chǔ)工作做好之后，目的還是為了要有更多的粉絲，也只有這樣，我們才會(huì)有動(dòng)力不斷產(chǎn)生內(nèi)容，把公眾號(hào)一直做下去。僅從粉絲運(yùn)營(yíng)角度，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可以分為種子用戶期、初始用戶期、用戶增長(zhǎng)期。

種子用戶期

獲取種子用戶的過程，是一個(gè)試錯(cuò)的階段，最適合自己的方法，才是最好的。同時(shí)，這個(gè)過程會(huì)比較漫長(zhǎng)、艱難，畢竟是從0到100，上道了，也就順路了。

初始用戶期

進(jìn)入初始用戶運(yùn)營(yíng)階段，公眾號(hào)本身已經(jīng)具備一定粉絲量，這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該設(shè)立更高的目標(biāo)，做運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，并作具體量化分析。統(tǒng)計(jì)每個(gè)渠道的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，找到最擅長(zhǎng)最有效的渠道，深耕細(xì)作、集中突破，讓粉絲自然增長(zhǎng)，最終完成目標(biāo)。

用戶增長(zhǎng)期

如果過了一萬(wàn)粉絲，算是進(jìn)入用戶增長(zhǎng)期，公眾號(hào)內(nèi)容調(diào)性、定位也比較成熟，這個(gè)時(shí)候可以考慮做付費(fèi)推廣，推廣要快、有力度，同樣制定目標(biāo)和執(zhí)行計(jì)劃。

付費(fèi)推廣的渠道，每個(gè)號(hào)不同，也需要一個(gè)試錯(cuò)，特別是想商業(yè)化的公眾號(hào)，更需要做好付費(fèi)推廣的規(guī)劃，現(xiàn)在用戶紅利期已過，內(nèi)容紅利期還在，有坑，也有機(jī)會(huì)。

在增長(zhǎng)期的賬號(hào)，也可以繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量，進(jìn)行互推，加入微信聯(lián)盟，進(jìn)行付費(fèi)大號(hào)推廣、活動(dòng)推廣等。

未來(lái)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，就是自媒體→自品牌→自商業(yè)，找到規(guī)律，就是找到了方向。

一句話總結(jié)：

定位微信公眾號(hào)，做好內(nèi)容，開始推廣，積累粉絲，通過不斷積累人脈，引爆粉絲，與粉絲互動(dòng)，留住粉絲，最后設(shè)計(jì)盈利模式，讓公眾號(hào)成為一部賺錢機(jī)器。